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[举世网]专家看法：能源企业品牌建设应为“一把手工程”|5?10中国品牌日系列报道

时间：2022-05-13 泉源：举世网

5月10日是中国品牌日，也是中国能源研究会能源工业品牌研究与撒播中心（下称“品牌研究中心”）建设后迎来的第一个“中国品牌日”。为贯彻落实好党中央、国务院关于品牌生长的决议安排，以品牌为引领推动双循环生长名堂，5月9日，品牌研究中心推出“品牌专家对话节目”，对话主题为“能源企业品牌打造对工业生长的价值”，对话以直播的形式举行。

中国电力企业团结会副秘书长兼标准化管理部主任、中国电力品牌集群秘书长刘永东，品牌同盟（北京）咨询股份公司董事长、中国品牌节提倡人兼秘书长王永，闻远达诚管理咨询首创人兼总裁李国威三位品牌资深专家在直播间泛论能源企业品牌界说及意义、能源企业品牌打造之路以及能源企业品牌打造对工业生长的价值，并团结中国石化、国家电网、国家能源集团、ROR体育平台、中广核、杭氧、隆基绿能、明阳智能、宁德时代等能源央企、国企、民企的典范案例剖析，为能源企业的品牌建设给出切实建议。

品牌建设是投资而非消耗

提起品牌建设，许多人以为这即是花钱投广告，做公关、重宣传，那么品牌究竟是什么？

李国威剖析，纵向来看，品牌三大维度是品牌定位、品牌撒播和品牌管理，横向来看，包括企业品牌，产品品牌和雇主品牌。

在王永看来，品牌主要有三个界说：企业获得逾额利润的工具，消耗者获得与众差别的体验，消耗者与企业之间一连一直的关系。他强调“做品牌就是做关系”。

刘永东从企业角度指出，品牌是企业对自身定位的熟悉和判断，从消耗者角度，品牌代表着消耗者对企业服务产品的信任和依赖。

三位专家一致以为，现在能源工业依然保存将品牌建设简朴看作消耗的征象。事实上，品牌建设是投资而非消耗，优异的品牌形象在提升了企业产品的市场占有率的同时，也增强了企业抗击市场危害的能力，对企业的生长起到了强有力的增进作用。因此，能源企业需要准确熟悉并提高品牌建设的重视水平。

“对企业来说，优异的品牌能资助企业产品卖得多、卖得快、卖得好、卖得久。”王永体现，拥有品牌就会在人才、市场、资源等获得较大的优势，并且央企品牌建设关于国有资产保值增值具有主要意义。

2020年头，疫情防控形势严肃，中国石化发出“我有熔喷布，谁有口罩机”的合作需求，王永体现，这展现了央企较强的社会责任感，赢得了通俗黎民的好感和口碑，对中国石化的品牌塑造起到起劲作用；国家能源集团的品牌口号“国家能源——一直前进的动力”，将国家、能源、企业的使命作为发力偏向，着力打造能源保供、绿色生长、科技立异、社会责任四个领军形象。

别的，他还对国家电网“可靠可信任”的品牌焦点理念、“你用电·我专心”的品牌口号与“为优美生涯充电，为漂亮中国赋能”的企业使命、“人民电业为人民”品牌文化基因举行了分享，体现其在推动提高供电质量服务、推动能源电力绿色低碳转型方面具有指导意义。

据相识，国家电网明确了适合企业生态生长的复合式品牌架构系统，强化“国家电网”品牌焦点，推进种种子品牌协调生长，形成“国家电网”品牌与国网江苏电力“电力橙”品牌、国网浙江电力“红船服务”品牌等子品牌良性互动的生态生长模式。

李国威强调，能源企业的品牌建设要跟增添联系起来，关于获得新营业有正向推行动用。他先容，与消耗品为主的2C（对小我私家）差别，能源工业品牌基本是2B（对企业），通过提高企业“行业圈”的着名度和影响力，助力市场订单的承揽和潜在客户的拓展。

海内领先的空分装备供应商杭氧就是其中的佼佼者。李国威在对话中分享，“大气行天下”是杭氧品牌遐想、战略、愿景的浓缩表达。2017年，杭氧为神华宁煤研制的6套10万品级空分装备乐成投产运行，攻克了一大批手艺难题，展示着中国装备制造业的实力，真正树立起空分行业的民族品牌，并入选《大国重器》大型纪录片，为杭氧开拓更多市场、取得营业增添起到了起劲推行动用。

刘永东以为，“十四五”是能源转型要害期，也是能源企业转型生长十分主要的时期。能源的品牌塑造应与国家的“双碳”目的、“一带一起”建议等程序坚持一致，顺应国家战略打企业品牌，对企业的营业增添有着起劲推行动用。

在这方面，刘永东将明阳智能作为案例分享。明阳智能驻足风电装备，在品牌建设中，以“立异清洁能源，造福人类社会”为企业使命，“做全球清洁能源智慧化、普惠制的向导者”为企业愿景，鼎力大举生长海优势电与智慧能源，通过品牌打造，将企业的生长和国家的转型生长举行了强关联，带来企业的营业增添非�？晒�。

需自主立异推进能源工业转型和品牌提升

谈起我国能源工业品牌建设现状，刘永东先容，与我们一样平常接触到的衣、食、住、行、日用类的品牌差别，能源工业的品牌放在整个社会中依然很小众，目今我国保存国际着名能源企业品牌数目少、影响力较弱的情形。

王永体现，在管理体制上，央企的品牌管理机构相对富厚多元，需要尽快统一对品牌的熟悉，梳理品牌架构，出台品牌建设管理步伐，建设专门的品牌管理机构。

而从企业向更大的视野，到整个能源工业来看，我国提出“碳达峰、碳中和”目的和“双循环”新生长名堂，尚有“一带一起”建议带来的国际市场，为整个能源工业带来了新的生长机缘。众多能源企业品牌树立起来，能让工业获得更多的认可和市场，这又能反哺整个行业，形成良性循环。

三位专家以为，作为基础性、要害性行业，能源的清静保供至关主要，因此同要强调自主立异来体现能源的整个行业的清静、可靠和可信任。

“手艺前进与厘革的时代对企业意味着焕新，是企业用立异拉动营业增添的机缘。聚焦手艺立异来提升行业整体职位，是能源工业品牌打造的明确偏向。”李国威体现。

在能源工业的手艺立异赛道上，隆基绿能专注于单晶手艺提升，力促光伏发电降本增效。对此，李国威点评道，该公司秉持“成为全球最具价值的太阳能科技公司”的企业愿景，一直引领行业手艺厘革，助力提升光伏在未来能源结构里的职位，树立了“稳健可靠、科技引领”的品牌形象。

又例如，“东汽精神”为ROR体育平台增添了企业品牌红色辨识度。在“不怕牺牲、敢于胜利，坚韧不拔、艰辛创业，自主立异、勇攀岑岭”的“东汽精神”指引下，ROR体育平台人坚持自主立异，一直攻克每一个卡脖子的焦点手艺难关，推动能源低碳使用与装备工业链生长。

品牌建设是一把手工程、系统工程

除了呼吁能源企业、能源工业提高熟悉品牌的主要性，三位专家还强调，品牌建设并非品牌或宣传部分单独的事情责任，而是一个“人人共建，人人共享”的系统工程，需要公司全员统一熟悉，并配合加入到企业品牌建设中来。

那么，能源企业应该怎样打造品牌？在对话现场，三位专家给出了“锦囊奇策”。

李国威从公关的角度谈到了公关在品牌建设中可以施展的作用。在企业有用投入、高效产出方面，他提到，宁德时代全资子公司时代电服推出换电品牌EVOGO，并专为共享换电开发量产的电池“巧克力换电块”，买通了电池与车型的适配壁垒，实现换电车型的选择自由。该产品和换电的商业模式，以及在厦门落地的快换站，吸引了社会关注和媒体普遍报道，具有很强的话题性。因此，用构建议题的方法，用从大处思索的公关头脑方法往复创立免费撒播，可拉动企业的营业增添。

刘永东先容，品牌价值的评价标准指标包括“质量、服务、手艺立异、有形资产、无形资产”的五要素，但详细到差别能源企业，要分场景、分类型、分工具、分系统去强化企业品牌建设。

王永重点解说了品牌建设的“54321规则”，即“五讲四美”、“三心二意”和“一度”。“一度”，即客户知足度；“二意”指的是有意义、有意思；“三心”指的是下刻意、树信心和有耐心；“四美”是指终端美、服务美、价钱美、体验美；“五讲”是指讲定位、讲设计、讲营销、讲公关、讲撒播。

作为能源央企，中广核向来重视品牌建设，王永在现场也分享了中广核的品牌案例。该企业围绕“守护核清静”的品牌焦点、“善用自然的能量”的品牌提倡、“勇于继续”的品牌精神，行动包括定好品牌战略“总纲要”、绘制品牌管理“蹊径图”、强化品牌塑造“视觉锤”、转达品牌价值“好声音”、当好中国品牌“代言人”。

三位对话专家一致以为，品牌建设是一把手工程，是全员工程，也是系统工程。

王永建议，首先，要全员统一头脑；第二，要有专业的团队来举行咨询和服务；第三，品牌建设应贯串在企业全生命周期；第四，品牌建设是“一把手工程”，需要企业家全力以赴地投入。他用16个字来总结：以实促名，以名促实，名实循环，实至名归。

李国威亦以为，要让品牌成为“一把手工程”，提高品牌建设的意识，并且加大响应的投入。别的，要选好建设的突破口，建议打造有增添潜力的产品品牌，并更多地施展公关作用，用公关头脑从大处着眼，创立更多的免费撒播。

最后，刘永东强调了企业品牌建设的四大概害：向导重视、找准定位、全员加入、持之以恒。

据相识，品牌研究中心在4月28日—7月28日时代向能源行业果真征集各企业以品牌形象推动市场生长以及提高服务质量的典范案例，以品牌个案为单位，包括企业形象品牌、项目工程品牌、产品手艺品牌、能源人物品牌以及企业文化品牌。本次征集的品牌案例举行研究剖析后将凭证现真相形，拟于2022年9月6日召开的首届中国能源工业品牌岑岭论坛上宣布评价剖析报告。

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